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探路者貼身護航“神十七”航天員,提升核心競爭力不斷再突破

2023-10-26 14:56:55 來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)

北京時(shí)間10月26日,搭載神舟十七號載人飛船的長(cháng)征二號F遙十七運載火箭在酒泉衛星發(fā)射中心點(diǎn)火發(fā)射。載人飛船與火箭成功分離,進(jìn)入預定軌道,航天員乘組狀態(tài)良好,發(fā)射取得圓滿(mǎn)成功。執行神舟十七號載人飛行任務(wù)的航天員乘組由湯洪波、唐勝杰、江新林3名航天員組成,湯洪波擔任指令長(cháng)。

本次發(fā)射,探路者為神舟十七號航天員提供了艙內連體工作服、分體工作服、艙內休閑服、睡袋等十余類(lèi)服裝裝備,以保證航天員在太空中得到更貼心保護。

連續八年助力中國載人航天事業(yè),參與航天服標準制定

探路者從2016年起就助力中國航天事業(yè),為航天員開(kāi)發(fā)定制艙內服裝。2021年起,探路者十多類(lèi)艙內服裝和裝備為“神十二”“神十三”“神十四”“神十五”“神十六”“神十七”航天員遨游太空保駕護航,并參與相關(guān)航天服標準制定。

眾所周知,開(kāi)發(fā)航天裝備并不是一朝一夕就可以完成的。探路者從2016年開(kāi)始與中國航天在多個(gè)領(lǐng)域建立合作。2017年開(kāi)始進(jìn)行航天戶(hù)外服裝及服裝新材料研發(fā),包括航天戶(hù)外服裝研發(fā)、戶(hù)外服裝新材料研發(fā)、戶(hù)外服裝試驗和測試技術(shù)研究等課題。在8年的研發(fā)過(guò)程中,探路者針對不同類(lèi)目準備了十余種方案。其中,在材質(zhì)的選用上按照實(shí)驗大綱進(jìn)行日曬、阻燃、耐磨等20余項測試,做到完全滿(mǎn)足各項指標;在設計和生產(chǎn)中也是“以毫米來(lái)計算偏差”,為航天員們在太空的工作和生活保駕護航。最重要的是,探路者研發(fā)的全系列航天員艙內服裝裝備,均實(shí)現了從材料端到生產(chǎn)端百分百完全自主可控。

夯實(shí)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外產(chǎn)品根基,滿(mǎn)足用戶(hù)不同場(chǎng)景所需

區別于日常消費品,戶(hù)外運動(dòng)裝備的功能屬性更強。作為國內戶(hù)外專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌,探路者在發(fā)展早期就瞄準賽道,經(jīng)過(guò)多年積累優(yōu)勢資源和運營(yíng)經(jīng)驗,不斷釋放潛能,突破行業(yè)壁壘,通過(guò)不斷創(chuàng )新升級,引領(lǐng)品牌可持續發(fā)展。

隨著(zhù)消費者健康意識的加強,運動(dòng)的項目種類(lèi)也愈發(fā)多樣,其中戶(hù)外運動(dòng)需求持續增長(cháng),行業(yè)規模不斷擴大,帶動(dòng)了整體裝備市場(chǎng)的飛速發(fā)展。

作為一家擁有24年戶(hù)外運動(dòng)自主科技積累的企業(yè),豐富的戶(hù)外用品設計與研發(fā)經(jīng)驗讓探路者更了解用戶(hù)需求?;趯οM者專(zhuān)業(yè)洞察,探路者圍繞專(zhuān)業(yè)戶(hù)外概念進(jìn)行裝備及周邊產(chǎn)品的研發(fā),進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格變革和升級,供消費者全方位組合選擇。探路者精心打造了諸多飽含科技感的“裝備”:航天員艙內服、極地科考連體服、高海拔攀登連體服、北斗版防寒服……

在產(chǎn)品設計方面,堅持以專(zhuān)業(yè)、科技、時(shí)尚為產(chǎn)品牽引,加大研發(fā)創(chuàng )新力度;聚焦供應鏈管理,提升產(chǎn)品準交率和供應鏈議價(jià)管理能力;結合內外部資源優(yōu)化設計能力、產(chǎn)品結構、產(chǎn)品終端呈現,提升產(chǎn)品競爭力。

戶(hù)外運動(dòng)的普及和戶(hù)外穿搭風(fēng)格的興起令沖鋒衣市場(chǎng)的需求不斷擴大,發(fā)展空間廣闊,因此吸引了不同賽道的企業(yè)入局。而沖鋒衣作為戶(hù)外服飾的重要組成部分,具有較高的利潤率,更是吸引企業(yè)爭相推出對應產(chǎn)品。

近日,蔡國慶身穿探路者極光系列套絨沖鋒衣,演繹戶(hù)外時(shí)尚大片,打破城市與自然的傳統界限。在蔡國慶表現力的支撐下,讓搭載探路者防水透濕科技、探路者抗靜電科技的極光系列套絨沖鋒衣成為2023秋冬戶(hù)外穿搭方向標。

“沖鋒衣品類(lèi)想要有長(cháng)足的發(fā)展,需要從制造工藝和面料方面下功夫,不斷創(chuàng )新和提升產(chǎn)品品質(zhì),研發(fā)出具有創(chuàng )新性和差異化的產(chǎn)品,來(lái)滿(mǎn)足不同消費者的多樣化需求?!碧铰氛弑硎?。

同時(shí),為適應當下行業(yè)發(fā)展,探路者近年來(lái)不斷“潮”前看,探索突破性營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”。2022年起,聯(lián)合代言人劉昊然打造各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)事件,同時(shí)邀請多位明星、KOL上身明星款產(chǎn)品,在各大新媒體矩陣進(jìn)行種草安利,直接觸達年輕消費群體,推動(dòng)品牌煥新進(jìn)程,從眾多戶(hù)外品牌中脫穎而出。

但在與消費者對話(huà)中,探路者并非只是單純迎合年輕人喜好,而是從深層次剖析訴求,尋找更多契合Z世代精神需求和個(gè)性表達需求的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式,從感性和理性?xún)蓚€(gè)維度由內而外重塑品牌新形象。

此外,探路者不斷對自己的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化與升級迭代,盡最大的努力滿(mǎn)足不同用戶(hù)的場(chǎng)景需求。品牌通過(guò)研發(fā)戈賽專(zhuān)業(yè)款產(chǎn)品,滿(mǎn)足和提升戈友們的參賽體驗,為戈友們提供最堅實(shí)的保障,助力戈友們在戈壁挑戰賽的賽場(chǎng)上取得理想成績(jì)。據悉,每年都有很多戈友身穿全套探路者裝備完成比賽,迎來(lái)身體和心靈的雙重超越。

擁抱直播,加速數字化轉型,拓展戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)新玩法

戶(hù)外用品行業(yè)品牌之間的競爭目前不僅是依賴(lài)某一方面的優(yōu)勢,而是全產(chǎn)業(yè)鏈效率的綜合比拼,探路者作為國內戶(hù)外用品行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè),已在品牌建設、營(yíng)銷(xiāo)管理、產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理、職業(yè)團隊建設等方面建立了領(lǐng)先的綜合核心競爭力,作為上市公司擁有良好的資本運營(yíng)平臺。公司積極進(jìn)取,開(kāi)拓創(chuàng )新,進(jìn)一步強化競爭優(yōu)勢,鞏固核心競爭力。

當下,以戶(hù)外行業(yè)為例,隨著(zhù)市場(chǎng)不斷變化、消費需求多元化、購物場(chǎng)景碎片化,企業(yè)面臨著(zhù)越來(lái)越大的競爭壓力。作為中國戶(hù)外領(lǐng)軍企業(yè)的探路者很早就意識到,要提高公司業(yè)務(wù)高效運營(yíng),持續并快速適應市場(chǎng)需求,就需要利用信息技術(shù)構建平臺化、社會(huì )化、數據化、可視化、智能化的統一工作平臺,加快數字化轉型。

探路者戶(hù)外業(yè)務(wù)CEO陳旭曾提出,“不能為了數字化而數字化,一切圍繞業(yè)務(wù)需求展開(kāi)和實(shí)現”。

目前,探路者數字平臺實(shí)現一切業(yè)務(wù)在線(xiàn)化,從戰略計劃、分解、執行以及C2M、供應商協(xié)同、加盟商協(xié)同等靈活溝通都采用新的技術(shù)和架構,把共性業(yè)務(wù)能力進(jìn)行沉淀,實(shí)現管理過(guò)程可視化,業(yè)務(wù)鏈條透明化,業(yè)務(wù)財務(wù)管理一體化,實(shí)現業(yè)務(wù)發(fā)展的再次騰飛。

近期,為契合十一長(cháng)假節點(diǎn),給出針對年輕消費群體的戶(hù)外服飾裝備電商新解法和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新玩法。探路者聯(lián)合“抖音開(kāi)新日”打造出一系列營(yíng)銷(xiāo)方案,推出多款極光系列沖鋒衣。

作為擁有24年歷史的中國戶(hù)外品牌,探路者一方面要打破國際大牌的高位壟斷,一方面要突圍本土友商的加速內卷,需要通過(guò)流量拉動(dòng)銷(xiāo)售轉化,做到在品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力等方面對用戶(hù)價(jià)值的逐個(gè)擊破。

本次開(kāi)新日活動(dòng),探路者通過(guò)“明星賦能+話(huà)題搶占+直播引爆”的完整營(yíng)銷(xiāo)鏈路,縮短新品與消費者之間的距離,傳遞品牌年輕化、專(zhuān)業(yè)化形象,沉淀了忠實(shí)粉絲,也達成了新品銷(xiāo)售轉化。

其實(shí),探路者在2018年就開(kāi)始嘗試直播業(yè)務(wù),此后于2020年先后在淘寶、抖音等平臺開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。對于品牌發(fā)展直播業(yè)務(wù)的考慮,探路者分析道,“當下,直播處于較高增長(cháng)業(yè)態(tài),一方面得益于客戶(hù)對直播業(yè)態(tài)的認可、另一方面探路者眾多硬核科技在靜態(tài)展示時(shí)難以展現出應有效果,而通過(guò)直播可以更直觀(guān)的展現出產(chǎn)品性能,讓消費者充分了解產(chǎn)品?!?/p>

孟令津/文

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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