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喜茶和奈雪誰(shuí)名氣大?喜茶跟奈雪比哪個(gè)更有實(shí)力?

2023-06-28 08:01:14 來(lái)源:貿易經(jīng)濟網(wǎng)

喜茶和奈雪誰(shuí)名氣大?

市場(chǎng)相同,定位有差

喜茶和奈雪對標的市場(chǎng)均為高端市場(chǎng)。

但是兩者的定位不同,奈雪主打‘茶飲+軟包’雙品類(lèi)模式,喜茶則主攻茶飲品類(lèi)。

階段大同,路徑有別

結合行業(yè)發(fā)展曲線(xiàn)及品牌內部發(fā)展路徑,奶茶品牌的發(fā)展可劃分為四個(gè)階段:階段1-品牌初創(chuàng ),產(chǎn)品驅動(dòng);階段2-區域化擴張,渠道品牌推動(dòng);階段 3-全國化擴張,管理驅動(dòng);階段 4-構建平臺,向外賦能。

綜合來(lái)看,喜茶和奈雪均處于階段3-4。

布局相同,分布有差

兩者客單價(jià)均較高,門(mén)店區域分布角度,兩者均分布在一線(xiàn)、新一線(xiàn)大城市。

門(mén)店選址層面,奈雪主要分布在非核心區,居民樓周?chē)?,主要客群是大城市的居?喜茶則布局在大型商圈附近,主要客群為年輕白領(lǐng)。

品類(lèi)相同,產(chǎn)品有差

喜茶和奈雪的茶均背靠奶茶這一品類(lèi),但產(chǎn)品類(lèi)型、上新速度有些區別。

產(chǎn)品種類(lèi)層面,喜茶專(zhuān)攻新式茶飲,并首創(chuàng )芝士茶飲;奈雪則從茶飲+烘焙雙產(chǎn)品線(xiàn)發(fā)力。

產(chǎn)品上新層面,喜茶比奈雪上新速度快,幾乎每月上新一款產(chǎn)品。

中國十大最受歡迎茶飲品牌

喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗、茶顏悅色、書(shū)亦燒仙草、茶百道、CoCo都可、1點(diǎn)點(diǎn)、悸動(dòng)燒仙草。

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